房车旅居以新姿态“安营扎寨”

来源:环球时报环球旅游   | 作者:李霏霏 | 2016/9/9 8:33:45

       说到房车露营,许多人脑海中第一反应就是1999年冯小刚的电影《不见不散》中,葛优那辆可以开着到处旅游,随时安营扎寨的房车。的确,国内的自驾车房车露营还真差不多从那个时间为国人所知,10年后进入快速发展阶段。那些拥有丰富出游经验,更加追求旅程、景观和体验独特性的自驾游群体、资深玩家,以及喜好体验户外生活及娱乐项目的家庭和小团体,逐渐成为房车露营的主力客群。房车露营逐渐走入国人生活,在成为新兴旅游消费与旅居生活方式上崭露头角。
      各省市花招频出,助力发展露营基地
       记者了解到,截至2015年末,我国公路总里程超过450万公里,全国汽车保有量达到1.72亿辆,驾驶员2.8亿人。今年国家旅游局发布的相关数据显示,2015年自驾游比重攀升,自驾为主的自由行已成为游客的主要方式。这些都为我国自驾车房车旅游的发展奠定了客观基础。
       今年7月,国家旅游局在北京延庆召开自驾车房车营地建设推进会,相关负责人表示,今年全国将建设503个营地,总投资352亿元,将大力推广自驾车房车旅居生活新方式。随着各类产业政策的不断发布,各省从政府到底层规划都要求建设一批有特色的自驾车营地。
       据悉,目前北京对外开放的营地37家,建设中的15家,规划中的76家。甘肃、湖南、江苏、山东、福建、四川、湖北等多地的自驾车房车营地都在蓬勃发展。江苏省旅游局相关负责人告诉记者,江苏露营地将与附近景区和度假区形成互动,露营地建设将充分考虑家庭游和亲子游的相关配套,并大力开展房车租赁服务业务;山东已建、在建的营地共56处,覆盖全省14个城市,房车营地旅游成为十大新业态之首;甘肃今年底将打造首批20个以上的示范性营地,改造30对交通驿站,并打造民族风情草原风光、祖脉寻根健康养生、崆峒问道红色胜迹等6条房车露营带,充分发挥甘肃沙漠戈壁、丘陵草地、冰川河流、山地等多类型地貌优势;张家界市委、市政府则提出在核心景区周边、重要交通节点,在村头路边、林下河畔、农家小院,都要发展房车营地,使之成为交通枢纽和道路节点的重要接待设施,成为核心景区、景点服务的延伸产品,并注重引导房车露营项目与徒步、攀岩、体育、探险、跳伞、滑翔等户外项目相结合。
      从“尝鲜”体验到成为休闲度假新业态
       文化部中国建筑文化研究会露营规划建设委员会秘书长孙长胜告诉记者,目前国内的房车自驾还处于较为初级的阶段,真正有房车的用户还是较为小众。“现阶段应大力发展汽车房车露营地,营地多了,房车自驾自然也成为趋势。”尽管距离成为旅居的生活常态还有一定差距,但那批率先发展房车露营基地的品牌,在近两年通过家庭周末休闲游的市场打出了一片天地。北京密云南山房车小镇作为中国首个国际标准房车营地于2010年启动建设,2011年投入运营,主要由综合服务会所、房车营位区、房车酒店区、帐篷营位区、休闲娱乐区、户外主题运动区等几部分组成。小镇总经理姜莉丽说道,“通过近6年的市场培育和磨合,我们很欣慰地感受到广大消费者对于房车露营生活体验首先是感兴趣的,其次也非常愿意来‘尝鲜’体验。小镇大规模引进多款舒适度、性价比高的美国原装进口拖挂式房车供游客体验。现有可入住房车24辆,另有房车、自驾车营位70个,同时营区内设有会所、餐厅、儿童游乐园区以及半户外的烧烤篝火广场,为各类展会、拓展训练、家庭户外休闲活动等提供场地。姜莉丽告诉记者,“目前还是来小镇租赁我们提供的房车体验客户居多,通常会停留2—3天,团队建设的客户会根据需求定制营地活动。越来越多的消费者听说、知道、看到、体验了跟房车相关的产品,越来越多的人渴望加入到这种新的生活方式中来。”
       作为北京首旅集团自主开发建设的独立度假区,北京龙湾国际露营公园充分考虑房车露营旅游与大自然结合的方式,建造了环湖健康步道、篮球场等设施,并融入住宿、餐饮、会议、休闲娱乐等元素,让旅游者从紧张高压的城市生活转变到休闲放松的度假环境中。“由于营地所在的延庆拥有龙庆峡、古崖居、野鸭湖、百里山水画廊等若干成熟的景区景点,所以很多北京、天津、河北的市民车友都会选择来此休闲度假,自驾车旅游相对旺盛,营地预定量在周末节假日尤其火爆。而房车露营爱好者们的特点往往是灵活机动,自主休闲旅游度假的方式比较明显。”龙湾国际露营公园的相关负责人表示。除了接待房车露营的游客,现在这里还成为各类体育和汽车展示活动的举办地,如城市接力赛跑、自驾游与房车露营大会、斯巴鲁中国SUV试乘试驾等。
      锦绣山庄是武汉市第一家建成运行的专业露营地,2014年正式投入使用。在和山庄董事长文晖的交谈中,记者了解到武汉市浓郁的汽车文化氛围和汽车产业的发达都为房车露营的发展奠定了基础。“汽车产业在武汉比重很大,二汽和通用汽车已经成为武汉的经济支柱。锦绣山庄最早于2004在湖北省体育局支持下,举办了全国汽车场地越野竞标赛湖北站比赛;此后连续多次承接JEEP、途锐、路虎、宝马等新车试乘试驾和用户体验活动。”文晖表示,在营地服务方面将主题活动和自助体验相结合、营地项目和周边项目融合互动、亲子主题互动体验和参观游览相结合,“由于房车露营的旅游者逐步由原来的专业人士转化为老少中青的广大游客,我们的户外亲子营地、善德青舍养身所、梁子湖古陶瓷博物馆、善德艺术画廊、野炊烧烤体验区、ATV沙滩车、室内运动场馆等也融入其中,满足房车旅游人群的不同需求。”
      未来或成为旅居生活方式?
       严格来说,房车作为舶来品,早已是欧美人所青睐的一种生活方式。美国有露营地16500个,有800万美国人常年住房车,有1/3的旅游住宿设施、1/3的旅游时间、1/3的旅游土地以汽车露营形式存在。而中国有一定规模、能正常运营的露营地不足500家,房车保有量不足3万辆,房车露营在中国仍算不上“消费必需品”。有业内人士指出,在中国,房车消费者目前还是处于高端化和消费群体狭窄的状态,培养人们的房车旅游生活方式是当前重要的工作任务。姜莉丽也表示,我国房车露营旅游作为产业,目前在政策法规、消费群体成熟度及营地建设等方面还存在许多问题需要加以解决。
       而在让更多人了解房车露营文化方面的一个明显趋势是,不论是行业聚焦还是以老百姓参与、普及房车文化为主题,在各省市举办的房车露营大会近年层出不穷。以北京旅游委为例,通过举办世界汽车房车露营大会、中国自驾游与房车露营大会、北京—南阳南水北调房车探源之旅等活动,推广普及房车露营旅游文化,培育房车自驾精品线路及品牌。记者从北京旅游委了解到,目前其正联合中国旅游车船协会、德国展览集团、美国佛罗里达旅游中心等30多个国家的相关组织,筹备发起成立“世界房车和露营地联合会”。
       另一方面,在线预订房车露营的渠道也更为畅通。2015年11月,同程旅游成为国内首家正式上线的房车露营频道,发力房车露营这一新兴市场。同程旅游主题游负责人陈毅告诉记者,从最初首批上线的40余家露营地,到目前为止已合作覆盖了98%以上的国内(已营业)房车露营地,并仅在2016年上半年,就为营地输送了近3万名游客。“由于房车露营产品类型偏户外旅游,因此在春秋两季属于旺季备受消费者关注,在今年春季,特别是清明、端午小长假中,房车露营产品的预定量明显上升。”记者了解到,目前同程旅游房车露营业务包含营地住宿、房车租赁、营地教育等多种产品,同程旅游也会不定期在营地组织大型户外活动。据陈毅介绍,2016上半年,同程开展了房车体验师活动,邀请同程会员尝鲜房车露营生活;在前几个月扬州瓜州房车音乐节的活动当中,招募了上百组家庭一起乐享音乐房车生活;下半年还将推出“同程房车专区”,在各个露营地中为同程会员打造专属房车生活体验区。
       正如孙长胜强调的,露营旅行的特点就是:“家未变、景在变”和“随心所欲、融于自然、发现新奇、体验生活”。露营地应不仅仅提供住宿场地,当下要设计规划功能型和休闲型露营地,打造一批适合自驾车房车旅游者需求、体验性和参与互动性强的旅游产品。
       国家旅游局局长李金早指出,自驾车房车旅游是中国发展全域旅游的重要抓手,是从“景点旅游”向“全域旅游”转变的新动力。可见,尽管处于起步阶段,越来越多的企业在生产房车,建设房车营地,开发房车旅游线路方面都动作不断。房车旅游作为一种新兴的旅游消费方式、一种新的休闲度假旅游业态指日可待。(李霏霏)
 

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