消费“不被理解”却自有理论

来源:环球时报都市生活   | 作者:徐玲珏 | 2016/11/25 8:24:55

       在商品经济日益发达的今天,人们的消费行为已经不仅仅为满足基本的生活需求,走进超市,看着货架上林林总总的商品,虽然形状颜色各有不同,但也许它们都是为了满足相同的购物意图;商品的定义也不再局限于传统意义上的“物品”,人们购买一切能够使身心得到满足的物品、服务,商品的界限也被无限放大。有人购物是因为兴趣爱好、有人购物是为了缓解压力,甚至有人是因为出现了心理问题。如今因购物而衍生出的类似“买买买”“双十一”“剁手”等新兴词汇更是层出不穷。种种购物行为中,有许多人花钱的目的不被大多数人所理解,这些“不被理解的消费”各有千秋也各有缘由。
      不同理念让消费成小众
       在一家互联网公司上班的田宇飞曾被同事们误会,“和同事们不熟悉的时候,他们以为我不注意个人卫生、不喜欢换衣服,其实是因为我非常喜欢购买款式相同的白衬衣。”田宇飞认为,挑选衣物会消耗太多精力,“人们好像已经习惯了去想如何搭配、怎样紧跟潮流,而我却感觉厌倦。我觉得与其去学习无数个模特、照他们的样子穿衣,不如做自己。”如果打开他的衣柜,会看到十几件质地、品牌不同但款式差不多的白衬衣。“有人问我为什么总喜欢购买一模一样的衣服,认为这是一种没有意义的‘重复消费’。我觉得自己不是穿衣服给别人看,这些白衬衣只是代表我对‘时尚’的态度,不同的品牌有不同的剪裁,不同的质地适合不同的场合,尽管它们看起来很相似,我还是觉得钱花得值得。”
       “很多人不理解我的行为,既然网上有资源,为什么还要付费去购买正版?”韩璐非常喜欢欧美的流行音乐,每当喜欢的歌手出了新的作品,韩璐都会花钱购买专辑,有时甚至不止购买一张。“事实上,这是版权保护制度不健全的表现,去网上获得盗版资源虽然简单又不需要耗费金钱,却忽视了音乐家对作品所付出的努力。在人们已经习惯了不付费的情况下,想要做出改变确实有一定阻力,这也是很多人不理解付费购买的原因。”韩璐自己也承认,现在购买实体专辑更多的是收藏作用,“如今并没有多少人会播放CD听歌了,音乐市场也顺势推出了数字专辑以顺应时代的发展,不过,CD的存在仍然有它的价值:流行歌手推出专辑之后,大多数‘粉丝’都会付费给予支持,从一定程度上来说,专辑的销量才代表着实力和市场号召力,有了我们的支持,歌手才能继续推出更好的作品。尽管盗版的传播也会增加歌曲的传唱度,但我始终认为,什么时候人们从心底里觉得以购买正版为荣,才能让音乐市场得到真正的发展。”
      花钱不在刀刃上?爱好使然
       张翔是国内一家球鞋鉴定论坛的忠实会员,“一开始这个论坛是篮球爱好者聚集在一起讨论的小基地,由于喜欢篮球,我也逐渐爱上了收集篮球鞋。论坛中也开设了版块供我们讨论、鉴定各种球鞋。”现在,张翔已经收集了30多双篮球鞋。“球鞋文化经过这么多年发展已经成为了一种拥趸众多的街头潮流文化,很多款球鞋都极具收藏价值,虽然它们看起来不再崭新,却能够在圈子里拍出高价,一定有人感到不解:为什么不花钱买双新鞋子?其实,我们收集球鞋,不仅仅是因为特定的鞋款有其自身的故事,还因为这些球鞋能够见证制鞋技术的发展演变,体现街头文化的内涵。相同的鞋款拥有不同的配色和材质,甚至也能体现拥有者的性格。”
       李峪峰是一个电子竞技爱好者, “当大多数人对电子竞技的理解还停留在‘不务正业’的范畴时,它已经成为了国家体育总局批准的正式体育竞赛项目。”而李峪峰喜欢收集的,则是电子竞技时必备的机械硬盘。“机械键盘市场比较小众,是很多游戏爱好者的最爱,操作性与手感要明显好于普通键盘,因此价格也普遍比一般的键盘贵不少。”据了解,好的机械键盘价格可以达到数千元,“机械键盘的机械轴可以根据不同需求的用户进行选择,上面的键帽也是可以根据个人喜好进行更换,所以机械键盘非常符合这个追求个性的年代。收集机械键盘是我的爱好,尽管我不能同时使用好几副键盘,但是我认为,为自己的爱好买单无可厚非。”
      囤积成“癖”应引起重视
       今年4月21日,亚马逊中国发布了《2016年“全民阅读”调查报告》,近四分之一的受访者一年看书不超过5本。然而,各种图书电商的打折促销却仍然如火如荼地进行着,“每次看到图书打折,我都会顺手购买几本。”张悦然在一家律师事务所工作,“以前很爱读书,但是现在工作太忙,时常无法静下心来阅读。看到图书销售商推出满200减100的活动,总会手痒买一堆书回家,告诉自己有时间了就读,其实一整年算下来,能从头到尾看完的书还真的不足5本。”
       为什么总是买书不读?张悦然觉得,这一方面是由于销售商推出的打折力度太过诱人,另一方面,又是因为内心对自身做出了一些期许。“看到图书的折扣,总觉得不买就是吃亏,在电子阅读器大行其道的今天,我还是对纸质书留有深厚的感情,不得不承认,现在图书的装帧设计和宣传语加上商家的折扣对我的吸引力,甚至大于图书本身内容对我的吸引。另外,在工作上遇到一些问题,我会暗自告诉自己应该多读书拓宽知识面,所以多买书,对我来说是一种‘有备无患’的购买行为。”
       张悦然的行为更多是一种消费行为,然而有的人过度囤积物品,就会发展成为“囤积癖(Hoarders)”这种心理疾病。收集和存放自己喜欢和又实用价值的物品毫无疑问是人类的天性,但是,一些拥有囤积障碍的人会发现自己根本无法丢弃东西,不论是旧杂志、破旧的衣服、毫无用处的包装盒,甚至过期食品充斥着他们的生活空间,他们无法做出选择、无法将没有价值的东西丢掉,从而导致家庭生活空间变得异常混乱,“很多人以为囤积者只是懒惰或者不讲卫生,其实问题要复杂得多,他们无法有效率地处理信息,这无疑是长期孤独,寂寞和焦虑所致的心理疾病。”美国学者表示。
(徐玲珏)
 

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