定制部件刻印手机“极致”名片

来源:环球时报精致生活   | 作者:陶震 | 2016/12/9 9:04:50

       据全球市场研究机构TrendForce官网发布的最新报告显示,2016年第三季全球智能手机市场维持强劲增长动能,共生产约3.5亿部,季增势高达10.4%,创今年新高。纵观全球市场,三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo依次位列前6,在全球智能手机市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%。凭借全方位的广告投放,以及强大的线下销售渠道和销售实力,国产手机在国内市场落叶归根,并在紧握下线城市用户资源的基础上向一线城市渗透。不仅如此,国内手机品牌在南亚和东南亚开疆拓土。国内手机品牌在全球智能手机排行前6强中占据3席,快速发展势头也在不断侵蚀传统豪强。相比于上一季度,三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑,华为持平,OPPO和vivo涨幅超过20%。
       近年来国内手机品牌在产品力上取得较大提升,化解了部分品牌溢价的不足。为最大化发挥手机在拍照、影音、显示等方面的产品优势,国内手机厂商与镜头、解码器、屏显等顶级供应商达成合作,为品牌定制专属元器件,以提供给消费者更加极致的产品体验。
      专属定制带来极致感官体验
       对极致体验的追求让全球消费者对中国手机有了重新认知,三星苹果分庭抗礼的市场格局也在进行重构。据市场调研公司Gartner发布的最新数据显示,2016年第三季度全球智能手机同比增长5.7%。其中,全球市场领导者三星公司市场占有率下滑4.4个百分点,而苹果的市场占有率也较去年同期下降6.6%,整体市场占有率创2009年以来的新低。与之相对,三季度只有国内手机品牌销量增长,OPPO和vivo分别有110%和90%的同比增长,其中华为的市场占有率已经接近苹果,差距不足3%。
       国内手机品牌发展的背后映照着产品力的提升,对用户需求的精准拿捏,以及对痛点的捕捉响应,而这让用户在产品体验方面更加愉悦。“拍照模糊是用户拍照的痛点,而对焦慢是导致模糊的重要因素之一。OPPO更快的对焦技术原计划于2017年上市,但通用的零件解决不了OPPO想要的快速对焦能力,所以OPPO选择和索尼去定制一颗新的sensor(传感器)来保证和满足产品需求。”OPPO副总经理吴强表示,“IMX398等定制零部件还可以更好的满足产品设计需求。”
       华为与徕卡合作的双摄手机P9系列在全球的销量已经突破了900万台,而这距离该机发布仅仅过去了7个月时间。不久前,华强电子产业研究所分析师潘九堂在微博上透露,这几个月华为P9 Plus的销量表现逆势上涨,并预计P9及Plus生命周期销量估计能达1500万,再创本土品牌3000+以上手机销量新高。P9的成功与这款定制徕卡摄像头不无关联,随着拍摄需求的提升,手机摄影不再是简单的与朋友分享,而升华成为一种大众能够参与的艺术创作。而P9其采用1200万像素双彩色+黑白摄像头组合也让更多用户更便捷的体验到徕卡相机的摄影体验。“彩色摄像头负责采集色彩信息,黑白摄像头负责捕捉细节,带来清晰度更高、色彩更艳丽的照片。同时通过IMAGESmart 5.0图像融合算法,将两个传感器拍到的图像融合到一张中,使合成后的照片既具备了黑白的丰富细节,又拥有丰富的色彩表现,从而带来更好的成像效果。”在采访中华为相关人士告诉记者,“深度独立计算芯片,也让手机成像速度更快,配合快速混合对焦,让拍照体验更流畅。”
      定制元器件在手机中绽放别样韵味
       手机早已成为消费者日常通讯和娱乐的有机综合体,相比于受用面单一的数码设备,手机不仅整合了“功能”本身,在与专业级供应商定制合作后,让这些“功能”产生的效果在手机算法处理过后焕发出新的创造力。
       早在2014年,vivo就在其x5上搭载了雅马哈芯片YSS205。这颗出产于96年的数字环绕声信号处理芯片是专为卡拉OK视听器材设计的大规模IC,它采用64脚扁平式封装。其拥有卡拉OK伴唱的键控制、数字回声系统、歌声消除和数字环绕等四种声音处理功能,还能在上下一个8度的范围内调节到1/20音分,实现了高精度的音质和性能。而这颗在普通伴唱机上褪色的“古董”,却在vivo X5上内嵌后得到了更为便携的K房体验。据vivo官网介绍,内置了YSS205芯片后,vivo X5开启K歌应用将会获得在K房伴唱机一样的歌声消除和随意升降Key的功能。
       不仅在影音方面,深度定制的拍照功能还能让手机几近还原单反相机最原始的拍摄效果。结合徕卡在摄影方面的专长与华为在智能手机方面的积累,华为让P9的手机摄影能够提供徕卡级的拍摄效果。“徕卡在镜片上深入的研究及其百年的历史沉淀,使得其产品连光线都能拍出独特的味道。而华为在手机上通过算法等技术创新,在应用上来契合徕卡的要求。”据华为相关人士介绍,在算法上,P9/P9 Plus双镜头是弥补镜头进光量及变焦等情况的一种有效方式。双摄像头的合并算法使得P9最终呈现的大光圈、黑白等效果都呈现了“徕卡的味道”。
      定制合作推动品牌价值共赢
       目前,国内手机品牌与三星、索尼、高通等业界顶尖的手机供应商保持着紧密合作关系,但批量生产的元器件供应并不能完美适配手机想要展现的极致效果。因此,定制元器件成为国内手机品牌高品质发展的重要路径。“OPPO与供应商会进行深度定制合作,比如三星的屏幕定制、索尼的sensor定制等。”吴强告诉记者。
       对双方而言,定制元器件并非手机厂商追求极致的单方面行为,这种合作模式还是对双方品牌价值融合以及技术市场化推进的双赢举措。“OPPO和索尼联合开发了摄像头sensor IMX398,对OPPO的来说,可以将最新的技术带到手机上,给消费者更好的拍照体验。对索尼而言,可以让未来技术更快进入市场,并且经过市场验证,为后续批量出货提供保障。”吴强补充道。
       此外,华为在两年前就开始与高端相机品牌徕卡进行合作,并在今年4月发布了全球首款与徕卡合作开发的双摄像头手机华为P9。P9上首次应用了双方共同研发的高端双摄像头徕卡Summarit H 1:2.2/27 ASPH,同时在11月发布的年度旗舰手机Mate 9上搭载了双方共同研发的第二代徕卡双摄像头。“追求极致,为消费者提供极致产品和使用体验是华为和徕卡共同的理念,也是双方合作的基石。合作源于两年前华为消费者业务CEO余承东与徕卡CEO Oliver Kaltner的一次碰面,双方共同的意愿是做最好的手机摄影产品。正因理念的相同,才促使双方共同携手,用科技的创新为消费者带来新的价值。”华为相关人士告诉记者,“此次合作中,华为的品牌、技术得到了双重提升,徕卡则抓住了下一代影像创作主要载体智能手机,通过华为在全球市场的影响力,让更多人体验到徕卡的极致光学硬件和成像质量带来的视觉享受,同时使其品牌持续散发光芒。”据悉,华为与徕卡双方的合作不仅停留在手机影像方面,在共同研发光学镜头外,华为与徕卡还共同设立麦克斯·别雷克创新实验室,在新光学系统、计算成像、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域开展联合研发。(陶   震)
 

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