以“最年轻”的宝马完成紧凑型豪华车市场布局

来源:环球时报精致生活   | 作者:陶震 | 2017/3/6 9:16:38

       近日,全新BMW 1系运动轿车正式上市,共推出五款车型,包括BMW 118i时尚型、运动型、设计套装型,BMW 120i设计套装型以及BMW 125i运动型,价格区间为20.48万至31.98万元。金融方案同步推出,首付低至4.1万元,月供888元起。
      伴随着全新BMW 1系运动轿车上市,由华晨宝马国产的紧凑型豪华车达到3款,与同出自UKL平台的全新一代BMW X1、BMW 2系旅行车形成三厢轿车、SAV、MPV的完整产品矩阵。
      “小”为格局
       据不完全数据分析,未来十年,全球豪华紧凑型车细分市场预计增长45%,中国豪华紧凑型车细分市场将翻倍增长。“正是基于这样的市场前景和预期,以及我们对中国豪华汽车市场消费趋势变化的深入调研,华晨宝马才决定专门针对中国市场推出这样一款全新车型。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示,豪华品牌走向小型化趋势,华晨宝马也在以“小”谋“大”,率先完成紧凑型豪华车市场的布局。
       此外,宝马在中国市场还拥有更“小龄化”的用户基础。数据显示,在中国市场,宝马的客户群最为年轻,平均达35岁(2015年数据)。根据宝马集团最新的调研,在中国的年轻客户群(18—29岁)中,BMW是豪华品牌中更受欢迎的。过去十年,30岁以下的宝马用户构成比例迅速增加。“中国豪华汽车消费者正在快速走向年轻化,80后乃至90后人群正在成为市场消费主力人群。这次推出的全新BMW 1系运动轿车,是我们首次为中国市场专属开发,更是为中国年轻消费人群量身定制的一款全新车型。全新BMW 1系运动轿车被誉为最年轻的宝马,当然也是华晨宝马非常重要的一款能够推动销量稳定增长的战略车型。”魏岚德博士说到。
       国产车型小型化和用户群体小龄化帮助华晨宝马以“小”见“大”,以紧凑型车为基点延伸国产化版图。“1系运动轿车上市是华晨宝马2017年的起点,今年,我们的5系长轴距车型将迎来换代,产品实力将再次提升。明年,新一代BMW X3也将实现国产。”魏岚德博士说,在产品规划上,新能源汽车也将成为宝马国产车型的重点。“华晨宝马走在了中国豪华汽车厂商的前列,去年之诺60H正式亮相, 全新BMW X1插电式混合动力也即将上市销售。未来,插电式混合动力技术将被拓展到更多国产车型上。”
      “智”为中国
      “中国是宝马集团全球最大的市场,销量占全球总销量的20%多。通过全新BMW 1系运动轿车,我们正在经历将车型‘引进’中国到为中国‘开发’车型的变革,从‘中国制造’转变为‘中国智造’,以更好地满足中国客户的需求。”宝马集团董事罗伯森博士表示。
       全新BMW 1系运动轿车是豪华汽车品牌首款针对中国单一市场需求研发的专属车型,仅在华晨宝马铁西工厂生产,面向中国汽车市场销售。“为此,宝马集团给予设计师更大自由发挥的空间打造了这辆符合中国消费者需求的车。”魏岚德博士说。
       在中国消费者尤为关注的PM2.5上,华晨宝马严格把控车内空气质量,在全新BMW 1系运动轿车上为中国全系标配BMW高效微尘滤清器。据华晨宝马汽车有限公司产品专家芶涛介绍,在中国疾控中心测试环境下,全新BMW 1系运动轿车开启内循环3—5分钟即可过滤掉99.9%的PM2.5。
       另外,根据国人生活习惯,华晨宝马还特意为中国改进细节设计。据悉,全新BMW 1系运动轿车车内储物空间还根据中国年轻用户群体的喜好进行针对性改进。“我们将10余种中国年轻用户常饮用的瓶装水带到德国研发中心,杯架可以容纳直径较粗的脉动等饮料瓶,手套箱可以放下两大瓶可乐,而后备箱还有专属红酒置放的空间。”芶涛补充道。
       最后,华晨宝马还依据中国的道路交通状况,为中国精细调校车辆的驾乘体验。据悉,宝马工程师对全新BMW 1系运动轿车的减震器进行了100余次调校,让底盘兼顾舒适运动,后排座椅坐垫和靠垫厚度增加了20mm。刹车踏板的制动脚感更加线性。通过低风噪前挡风玻璃、刹车和空调噪音优化,以及使用低滚阻轮胎,使全新BMW 1系运动轿车在行驶间噪音控制更加合理。
     “前”为共赢
       作为UKL模块化平台衍生的车辆,全新BMW 1系运动轿车换装前轮驱动,这样的布局形式拥有了后驱车型无法比拟的先天空间优势。“全新BMW 1系运动轿车完美继承BMW品牌精髓,它的8速手自一体变速器依然是同级领先,涡轮增压发动机代表了宝马发动机的最新技术,性能优异。”魏岚德博士对车辆信心十足,“它是一台纯正的宝马,操控灵活,底盘扎实,转向精准,刹车性能出众,拥有BMW赖以著称的驾驶乐趣。”
       对出自UKL平台的全新BMW 1系运动轿车而言,有效的成本控制带来了双赢。魏岚德博士认为,消费者能够以相对较低的门槛迈入豪华汽车消费阵营,享受豪华品牌的卓越品质。企业也能够有效增强竞争实力,并保持合理的利润空间。
      “有效的成本控制所带来的直接效果是让车型更具竞争力,更贴近消费者,让更多钟爱BMW品牌的消费者迈入宝马大家庭。”魏岚德博士告诉记者。(陶   震)

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