从中国制造到中国创造,安踏之道成就中国奇迹

来源:环球时报精致生活   | 作者:邹利 | 2017/3/10 9:28:12

  日前,安踏体育2016年年报在香港发布,全年营收达133.5亿元,再次创下中国体育用品公司历史新高,并连续三年录得超过20%的增长率,上市十年营收翻四倍。无独有偶,国际品牌价值评估权威机构Brand Finance三月初公布“2017年度最有价值中国品牌100强”,安踏首次上榜,并被评选为最有价值的体育品牌,品牌价值较上一年大幅提高74%达135.9亿元人民币,品牌评级从AA跃升到AA+。上市十周年的安踏实现了财务和品牌价值上的“双丰收”,丁世忠凭什么做到了?
  回想2012年,安踏营收首超李宁,成为体育用品新科状元时,曾有媒体评论“其眼下的登顶只是行业衰退期的弯道超车”。几年后的今天,安踏用一连串的数字进行了回应:2016年,整个集团卖出超过5000万双运动鞋,7000万件运动服装,销售量在中国排名第一;店铺超过9500家,并继续向门店过万目标进发。2017年,安踏的市值更首超600亿,排名全球第五,行业龙头地位实至名归。
  安踏4.0战略实现消费者全覆盖
  然而丁世忠仍然谦虚地表示,安踏的成功首先依托于体育用品产业这几年在中国整体表现良好,以及中国近14亿人口市场的高增长。说到安踏本身,他表示集团的成绩源自明确的战略规划,随着近两年安踏步入4.0战略阶段,以“单聚焦、多品牌、全渠道”来实现对消费者的“全覆盖”。所谓“单聚焦”,丁世忠眼中只有“每一双鞋和每一件运动服,以工匠精神生产最好的体育用品产品。”而通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、迪桑特、NBA、斯潘迪以及最新加入安踏家族的KOLON的多品牌组合来满足各层次消费者的需求,以百货公司、街铺、奥特莱斯、电商等全渠道来配合消费者的不同购物喜好,提升消费体验。说易行难,“我们的执行力是制胜关键。”丁世忠强调。
  “我最担心看不懂消费者”,要做“又好又对”的产品
  “中国是运动服、运动鞋,包括传统服、传统鞋行业的制造大国,再好的商品我们都能做出来。制造、设计、生产等各个环节都不是问题,但是最重要的一点很多人还没搞清楚——你的消费者到底是谁,他们要的是什么?”在丁世忠看来,做好的产品并不难,最难的是如何始终做出“对”的产品。为此,安踏品牌“定位于大众市场”,始终坚持提供“差异化、高性价比”的产品。事实证明,安踏能做世界最高品质的鞋给最顶级的运动员穿,“但我们不卖高价,我们希望有更多人能买得起运动鞋,让更多的人享受到运动的快乐。”
  作为安踏集团的掌门人,丁世忠至今仍然亲历市场走到第一线,与消费者近距离接触,去年全年他出差就超过200天。丁世忠拿起手机向记者展示,里面是他跑市场时随手拍的店面照片,既有安踏的也有其他品牌的,从产品的陈设到灯光的明暗乃至地板的花纹,不放过任何对他有触动、令他受启发的细节。紧接着的是迅速行动,“看到问题要随时解决,看到有意思值得学习的,马上发给相关同事参考”。
  即便如此,能不能跟得上消费者的成长节奏依然是摆在丁世忠面前的一个新议题。丁世忠举了个例子,他的一个朋友曾对他说,“10年前我一直都有用安踏的产品,但最近两年不穿了。因为安踏的产品与我现在的年龄有点不搭。”安踏的产品和品牌如何跟着消费者的成长而接轨?经过深思熟虑,丁世忠开辟了一条安踏高端运动系列产品线,专门针对相对成熟的消费者的需求。
  从中国制造到中国创造,“安踏之道”成就中国奇迹
  有人说,现在是中国民族品牌崛起和发展的最好时机,丁世忠曾表示“2025年以突破千亿为目标,要与国际品牌同台竞争。”对安踏来说,过去的十年是创造“中国奇迹”的十年。上市10年来,从单一品牌到多品牌,业绩从29.8亿做到2016年的133.5亿,安踏集团累计纳税超百亿元,提供就业岗位超10万个,带动数千万中国人动起来。
  在丁世忠的理解,中国品牌未来要发展,首要核心是企业创新的能力。“安踏在发展过程中提出了创新型企业的生存之道,所谓‘不创新,便死亡’。集团研发投入占比超过5%,位居行业第一。目前,我们在日本、香港和美国已经成立了设计中心,之后会继续加大创新投入,整合全球资源为中国品牌服务。”
  丁世忠坚信企业的发展,建基于强而有力的企业文化、价值观及团队精神,由此确立了“以消费者为导向、以市场地位为目标、以贡献者为榜样、以创新为生存之本”的“安踏之道”。
  Brand Finance首席执行官David Haigh评论道:“中国百强企业的品牌总价值在过去5年中翻了近三番,说明中国革新者正在进入主流商业,积极从‘中国制造’向‘中国创造’转型。作为正在快速崛起的中国体育用品行业的绝对领军者,安踏将享受到经济与品牌的双重收益,并将在榜单排名上继续向上冲刺。安踏的产品和品牌优势足以媲美历史悠久、基础雄厚的国际品牌。”(邹   利)

袁嘉骅:旅行路上感...

   
环球旅游周刊电子报
点击查看

>>更多

袁嘉骅:旅行路上感受人定

关于旅行,每个人对其的定义都不尽相同,而出生于马来西亚、成长在新加坡,后又在中国工作了20余年的袁嘉骅,却将自己的旅途描述得简单又纯粹——“是生活的换血”。出发前,不管你是慵懒的还是兴奋的,是处于人生的低谷还是高潮,旅途总可以用各种意外和转折将你

>>更多

优化游轮产品谨防“水土不

提到皇家加勒比国际游轮,“开创了诸多行业先河”是很多中国游客对其的传统印象。2009年,皇家加勒比开启了第一条中国上海母港航线;之后的2012年至2013年间,皇家加勒比将被称为“亚洲巨无霸”的两条大船引入中国,将新兴的中国游轮市场推入“大船时代”;2015年至

地产
>>更多

陈冬:做未来城市的调和者

和陈冬的采访从2015年约到了2016年,终于猴年春节后不久,在他位于北京侨福芳草地的办公室如约相见。作为门里集团的掌门人,新年伊始,他已经开始马不停蹄地忙着成都范思哲公寓和文华荟,以及文华东方博物馆酒店的工程进度,而宽窄巷子项目2期也进入了设计和

>>更多 >>更多

网络社交 觅友组群难解孤

打开微信的通讯录,用手指滑屏翻至页面底部,一排小小的深灰色字迹会显示你究竟有多少位微信好友。外企品牌宣传专员李晓华的这一数字是1074,也就代表她在微信上拥有1074位好友,即便是在接受采访的短短一小时内,又有两个添加新好友的申请请求通过,微信新讯

About Us Copyright © 2011 版权所有引用敬请注明环球旅游  京ICP证11001615