中老年直播,逗撩全是生活

来源:环球时报都市生活   | 作者:曾艺 | 2017/3/17 8:38:42

       美女直播、游戏直播、吃货直播屡见不鲜,这些直播的受众群体似乎都以年轻人居多。但最近,直播市场上出现了一批“异类”,他们避开了烽火狼烟的年轻人市场,转战中老年人市场。友瓣、花镜、老柚等专注于做中老年直播的平台,越来越多地出现在人们的视野中。
      中老年人群的直播热潮
       直播行业内部数据显示,现在比较火爆的直播软件,YY、花椒、映客等平台上,老年主播约占总主播人数的6%—8%。“大米歌”就是其中之一,他是YY上最炙手可热的中老年网红主播之一,围观粉丝量动辄上万,大家都亲切地称之为“米叔”,米叔擅长唱歌跳舞,是“KTV秀场文化”的“老司机”,生活中卖大米,网络上撩美女主播,粉丝们被他逗得不亦乐乎。最近,微博上还火了一个在陌陌上直播的网红大叔“段子手良叔叔”,会喊麦、会段子,自称最文艺的老头,他甚至在直播中大秀书法,写道“在线直播就是牛,空巢老人有归宿”,人气爆棚。此外,还有直播下象棋、直播广场舞、直播陪人唠家常……不胜枚举。
       此外,还有一些中老年人用直播的方式经营着自家生意。张纯伟就是这样一位主播,他在斗鱼上的主播名叫“呆萌大姐养土鸡”,直播画面里,他一面蹲在地上做农活,一面向围观的网友们讲述着关于土鸡蛋的营养与鉴别知识,甚至会有人通过直播渠道去找他订购土鸡蛋。“家里穷,我想在网上挣点钱”,张纯伟说道。
      做直播平台,更要做生活平台
       友瓣直播的团队以前做中老年医疗领域,“中老年医疗需求很强,但是这种粘性短期很难建立。”友瓣直播创始人杨晶说道,医疗项目做了1年后,他们转换了思维,“我们把‘老有所医’往前提了一步,叫做‘老有所娱’。”娱乐性质的内容总是更容易博人眼球,而杨晶选择了时下最博人眼球的娱乐方式——直播。
      “三流的直播平台是靠道具收入;二流的直播平台是靠网红周边产业;一流的直播平台,靠的是大方向上的盈利,它包含自身的特点也包含投资机构的长远方向。”对于友瓣来说,有类似“大米歌”这样能让粉丝不停刷道具送礼品的网红还不够,他们要的是更长远、广阔、实际的市场。
       统计数据表明,2015年末我国大陆总人口约为13.7亿。其中,60岁及以上人口为2亿多,占总人口的16.1%,比2010年“六普”时上升2.84个百分点。中国人口学家预测,到2050年,中国65岁以上的老年人口将达到3.6亿,占总人口比重超1/4。
       面对这样一串数据,很多人会担心老龄化的加剧会阻碍国内经济的发展。但还有一部分人并不这么看,他们觉得这群人并不是经济的负担,反而很可能创造一个即将要兴起的巨大产业,而友瓣也看到了这一点。“2020—2023年,60后这一群体将大批退休,老龄化人口的比例会很高,这个时候谁来负责谁的养老呢?”杨晶认为国家的帮助是宏观上的,而民营企业能解决更加细致的问题,“政府与民营企业联手,一定能解决好人们的养老问题。”抱着这样的愿景,友瓣直播给自己定位,在盈利模式的最终阶段,友瓣将会要回到“老本行”——医疗保险服务、金融服务这些方向,为用户量身定做与他们匹配的养老服务和医疗保险服务,将“老有所娱”与“老有所医”更好地结合在一起。
      中老年人拥抱科技新潮
       看似“落伍”的中老年人真能接受直播新潮?对于这一点,杨晶显得并不紧张,他举例称,“有一些中老年是具备互联网操作基础的,不过他们习惯于使用PC端,智能手机只不过是补充。再来,现在很多家中有子女在外务工的老年人,往往会通过微信平台与子女们沟通,因此也会开始熟悉互联网与智能手机,有些子女还会手把手教他们玩,很多80后、90后已经在做这些事情了。”另外,友瓣也制作了视频教程,引导中老年人下载应用。
       记者在位于北京市朝阳区金台西路的京客隆超市调查发现,前往收银台结账的10位老人中,   (下转B4版中缝)(上接B1版)竟然有5位使用的是微信支付功能,今年72岁的叶国华就是其中之一,他在收银台结账时主动询问收银员如何使用微信支付,并在完成支付后感叹了一句,“这不用密码钱就没了啊,真的太简单了!”数据不大,但也足以了解,现在的老人比大家想象中更熟悉和喜爱智能手机与互联网。
       而近日,中国社科院国情调查与大数据研究中心联合腾讯互联网与社会研究中心发布《生活在此处——社交网络与赋能研究报告》,该项目对10个大城市3000多户家庭进行调查发现,使用互联网和社交网络的老年人,其生活满意程度显著提高。这也从另一个侧面说明,中老年人并不是与网络世界完全“不来电”。
       中老年群体对于移动互联网的反应会有一个滞后期,这个滞后期基本上是在3—5年左右,“例如音乐相册,我们现在都不玩了,但他们却觉得特别有意思。而你现在热衷的那些东西,他们目前还不明白,但是他们早晚会明白。所以友瓣就是把年轻人以前已经完全接受了的东西,再以中老年人能够接受的方式呈现给他们来使用。”杨晶说道。翻开友瓣在苹果手机版本上的界面,不同于一般的直播平台清一色的美女帅哥,这里显得十分“生活化”,没有浮躁气氛,除了“直播”“瓣·广场舞”“瓣·视频”等板块,这里还有旅游板块“去哪儿玩”,辟谣版块“瓣·谣言”……一切内容设置,一目了然便是专门针对中老年人而设计。
       即便如此,依旧有很多同行觉得做中老年市场并没有“钱途”。一位曾在网易Bobo直播平台做过技术的刘先生表示,“这个要做出成绩,需要时间,现在似乎还是太早了,太早就会变成炮灰。”面对这样的观点,杨晶则并没有否认,他坦白道:“如果说红海在1公里以外,蓝海在800米的地方,我们等于是在400米还没到的位置就开始做了。也正因为早期蓝海都没进入,大部分人是无法理解你在做什么。他们会问,老年人会用智能手机么?老年人会用智能产品吗?这个问题我们没有解决它就自己解决掉了,时间解决了一切。但也正因此‘死’掉了很多人,太早就难免成为炮灰,如果能撑下去,三五年之内,那是很厉害了,但是其实很难。”中老年直播平台的未来似乎还是一个问号,但是这样一个问号下已经前仆后继地聚集了一群笃定的人,谁会是第一个把螃蟹做得好吃的人还未可知。(曾   艺)
 

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