“因代而异”催动男妆井喷

来源:环球时报精致生活   | 作者:虞晔 | 2017/3/17 8:41:47

       男用粉底液、古铜色面霜如今在欧美销售激增,据说布莱尔和特朗普都是忠实消费者。政论记者兼作家罗伯特·哈里斯揭底布莱尔各种场合都补妆,而不是把BBC《新闻之夜》演播室的灯光调暗一些。但布莱尔并非唯一痴迷于美容的男士,细心的人们发现,特朗普越接近美国总统宝座,他的古铜色皮肤颜色就越深。最引人注目的莫过于以色列总理内塔尼亚胡,他2015年的一次纽约之行竟积欠了1600美元发型设计费以及1750美元美妆费,引发激烈争议。
      男士护肤在意方方面面
  据美容服务网站Treatwell统计,男士如今预订各种美容,而且并不在意别人知晓;在巴西,吹烫头发的男士同比增加了2倍,男士褪毛者上升了85%,还有25%的男性客户预订了修指甲。
  男士对于美容的好处并不是无动于衷,男士化妆品如今销售强劲。法国奢华护肤品牌碧欧泉(Biotherm)在1985年推出碧欧泉男士。30年来,碧欧泉男士一直在男士护肤领域开拓进取,为响应男士皮肤的特定需求而创造解决方案,所采用的产品包括Aquapower水动力系列和Force Supreme滋养紧致系列。碧欧泉男士首位全球代言人贝克汉姆就表示:“我一直用碧欧泉男士滋养紧致青春精华露重塑紧实肌肤。最近我又发现碧欧泉男士全新的滋养紧肤精华水能让我在每个早上都容光焕发、精力充沛。”据介绍,碧欧泉男士滋养紧致系列专为成熟、睿智、事业游刃有余的都市精英男士而设,有效帮助他们对抗细纹、松弛、粗糙等老化迹象。自然精粹注入抗老能量,有效紧致皮肤,淡化细纹,呈现健康光泽。最值得一提的是,碧欧泉男士滋养紧致精华露是高端男士护肤市场上第一支真正的精华产品,针对肌肤轮廓提供功效卓越的改善方案,帮助精英男士由内而外,层层重建年轻肌肤的紧致结构。
  欧莱雅男士经过研究发现,面膜不应是女士的专利,现代男士的生活环境正承担着越来越多的压力与负担,他们的肌肤状态与女士不同,所需要的肌肤呵护也不同,灰尘、汗水、阳光暴晒、电子辐射、压力、坏情绪这些因素都时刻危害着男士的肌肤,男士需要自己专属的面膜,以提供卓效密集,量身定制的护理方案。于是,欧莱雅男士首次推出100%为男士量身定制的四款专属面膜:炭爽净油保湿面膜、火山岩淡痘印保湿面膜、山泉水润保湿面膜和激能醒肤保湿面膜,有效针对各种男士肌肤问题。膜布源自奥地利进口纤维,不刺激、不致敏。革命性的剪裁与科技,将男士的护肤习惯与面膜的卓越功效完美融合。和许多男士一样,运动是演员井柏然生活的重要组成部分。特别的是,他发现可以在运动时敷欧莱雅男士面膜。强健体魄的同时又强健了肌肤,事半功倍,能量满满。还可以一边打游戏一边敷面膜,让心情恢复轻松的同时,肌肤也远离油腻、污垢与倦容。
      男士化妆开始流行
  承认使用美妆用品“因代而异”,这一点都不足为奇。尽管老一辈人对涂指抹粉依然羞答答,但年轻一代消费者对此非常坦率公开,这也是众多品牌纷纷推出男士类美妆产品的重要原因。
  娇兰推出的Terracotta Bronzer曾是上市的首款男用美容化妆品,尽管后来停产,但最新推出的女款Terracotta Bronzer不含亮光粉,因此也适用于男士。纪梵希一直在研发男用化妆品,品牌声称男消费者如今占到了水漾美肌BB霜销售量的一半,并且说旗下最畅销的光滑粉底霜Mister Smooth也专为男士研发。毫无疑问,最近时尚风向开始转变,这要感谢C罗等经常在公开场合露面的型男,保湿霜、古铜色化妆品以及烫染头发等细节已成为某些型男的形象标志。
  The Grooming Station是雅诗兰黛不久前在其伦敦费兹洛维亚总部内开设的最新门店兼美发店,以满足“那些常去健身房、喜欢自拍以及讲究自己形象的社交媒体弄潮男”之需求,雅诗兰黛英国及爱尔兰分部总裁克里斯·古德表示,他打算大面积开设这类门店,以充分利用男士花钱改善自身形象的愿望日渐浓厚的契机。詹姆斯·里德是皮肤着色喷剂方面的专家,也是同名美黑系列产品的创办者,他说预订皮肤着色喷雾剂的男士人数正缓慢而稳步增长。
      男士美容用品为何井喷?
  为何这些用来完美男士形象的美容用品会突然井喷?其实与女性一样,如今的男性保持自身良好形象的压力越来越大,尤其在数字化时代,从公司视频片到电子邮件顶端邮票大小的脸部照,男人的脸蛋到处“亮相”。每个人的脸蛋每时每刻都遭人评头论足。
  “自己形象自己负责。”专与影视明星打交道的美容专家凯·蒙塔诺说,由于数字照片无处不在,男性对改善自我形象更为敏感。“拍照时,我们会挑剔讲究自己的外表,而在实际生活中,个人魅力更多与性格以及关系亲密度相关。影像中的亮丽形象,现实生活中可能会惨不忍睹。为了改变这一情况,所以很多男士生活中也开始使用一些底妆产品,来美化个人形象。”
(虞   晔)

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