走心大牌升级“诗与远方”

来源:环球时报精致生活   | 作者:章炜 | 2017/3/24 9:09:07

       随着人均CDP增加,中国人出境旅游步伐加大,中国人的奢侈品消费持续“外流”。根据财富品质研究院近日的调查显示,至2020年中国消费者境外奢侈品消费将达到1万亿元人民币。时尚品牌们意识到了旅游零售的重要性,不断进行着消费升级。除了将店铺开在旅游胜地这样的传统方式,各式旅游营销更是新意频出。很多品牌甚至主动担当起旅行大使的身份,为其消费者筛选更有创意的线路与灵感之地。品牌为目标客户量身定制旅行指南,引导了一种全新的生活方式的同时,也提升了消费者对于品牌价值观的认识。
      量身定制的旅行指南
  去年底,为使中国消费者深入感受朗格对旅行意义与价值的独到理解,朗格特邀德国旅游局联手推荐德国境内的旅行目的地:包括25个古典灵感之地与25个现代灵感之地,展现了德国在古典文化艺术科学以及现代工业艺术等诸多方面的成就。品牌同时在全球同步发布了LANGE 1 TIME ZONE 蜂蜜金特别版腕表,与之前的TIME ZONE腕表不同的是,此次表盘城市圈上的欧洲中部时间以德累斯顿作标示,而非标准款式中的柏林。“品牌创始人阿道夫·朗格在1837年离开德累斯顿,通过旅行探索制表世界。他首先前往的是法国巴黎。3年后,阿道夫·朗格前往瑞士继续深造,最终于1841年重返家乡德累斯顿。通过这次活动,更好地传递出了‘永不止步’的品牌精神。”朗格相关负责人表示。
  诞生于瑞士琉森的宝齐莱也于去年底特别定制了一套《琉森城市指南》。景点包括卡佩尔廊桥、狮子纪念碑、琉森湖、皮拉图斯山、瑞吉山、铁力士山,更有琉森各大极具当地风情的节庆和活动。据宝齐莱相关人士介绍,该指南不仅集合了琉森湖光山色的美景,还推荐了当地的奢华酒店、热门的餐厅精选及必备的购物攻略。透过该指南,旅行者可以发现一个更为真实、充满活力的琉森。品牌通过这项颇具创新意义的活动,不仅深化了“源于瑞士”的品牌历史,另外也倡导了一种热爱生活,充满活力去创新的生活态度。
  瑞士美度表于去年开启了“灵感源于建筑”的全球12座城市的灵感之旅。威尼斯、曼谷等12座全球颇受欢迎的旅游胜地中,美度共计选择了60个最经典、最有代表性的建筑瑰宝。美度还邀请这12个灵感之城中各自不同的明星达人,来分享他们所在城市的旅行攻略,以及他们最爱的美度表款,并邀请网友分享建筑故事和灵感照片。
      不断强化的“诗与远方”
  自2016年下半年起,由于对海外代购和携带奢侈品入境的限制,中国人境外购买奢侈品的趋势有所放缓。不过,境外的旅游零售依然被看好。统计显示,2016年中国出境游人数突破1.22亿人次,接近日本总人口数。我国出境游人数已实现连续12年刷新历史纪录,预计未来5年,中国人出境旅游将达7亿人次。财富品质研究院院长周婷经过5年观察发现,随着中国人出境旅游步伐的加大,中国人的奢侈品消费外流持续严重,70%以上的奢侈品消费没有发生在中国本土,“消费全球化”成为不可逆的趋势。各大国际免税集团得益于中国出境旅游大军,机场销售额的增长率均在双位数,有多家免税集团销售增长高达50%以上。为了更好地吸引中国消费者在机场消费,各大免税集团以及品牌旅游零售部门纷纷推出多项特殊VIP服务,以吸引中国游客在机场到店消费。
  旅游零售业的前景毋庸置疑,时尚大牌也深谙其道,不断进行着消费升级,强化“诗与远方”的概念。“品牌对于旅游零售市场的深耕主要包括三个方面,一是观念升级,进行旅游生活方式的推广,包括推出旅行指南,推出旅行书籍等;二是内容升级,不断推出基于旅游市场的创新产品;三是零售模式的不断升级,通过互联网,线上线下一体的模式,提升消费者的整体体验感。”周婷说。
      旅行产品的创新
  旅行博客和游历照片层出不穷的社交网络时代,一场说走就走的旅行时刻勾起着人们心底的渴望。品牌不仅在活动中强化旅游概念,还推出打动人心的主题产品。
  斯沃琪在一场特别打造的“旅行者梦想”中全新发布2017春夏系列。记者发现,这一季,斯沃琪以旅行为主题。表盘上不仅有纸飞机、机场登机信息,还有船锚、绳索等航海元素,而代表度假气氛的横条纹图案也有体现。现场,品牌特别打造了旅行达人游乐园:进入大厅,一幅巨大的世界地图悬挂于眼前,现场来宾用红线连接起2016年最难忘的旅行目的地与2017年期望的第一个目的地。此外,来宾还可以用太阳镜、草帽、泳装、腕表、相机、护照等单品体验一次社交媒体上最火的“旅行摆拍”。据斯沃琪相关人士介绍,品牌今年特别推出了“旅行者的梦想”系列,一张没有圈出目的地的地图、一本空白日志、一场豪华的海上旅行和一条开阔的公路景观,该系列汲取“渴望在路上”的无限灵感,用养眼的色彩搭配打造出前卫的腕表设计,时刻满足你内心的冒险欲望。
  以旅行为核心理念的路易威登推出全新旅行摄影丛书《Fashion Eye》,从不同角度展现旅行中的风景,打开了旅行图书的全新视角,充分体现知名时尚旅行摄影师的艺术表现力。据品牌方介绍,2017早春男装系列是一场南非的游猎之旅,发掘当代南非年青文化,借鉴当地艺术家的绘画与摄影作品。而新近发布的秋冬系列,旨在彻底打破界域的概念,进入一种飘忽不定的漫游风格,都市盛景与边陲风光相互融合。运用针织、粗花呢和羊羔毛打造出一款款看似闲适自如的日常单品,搭配型格迷你裙与帅气裤装,唤醒身处都市的女性们放下累赘、勇于探索的本真,并为其提供时髦装备用以付诸行动。(章   炜)

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