我们这一代的留白

来源:环球时报精致生活   | 作者:环球汽车周刊 | 2017/6/26 8:53:48

       著名人类学家闫云翔曾经说:“90年代后期,随着消费主义作为一种主导性的新意识形态逐渐成形,日常生活中的道德规范从强调为了一个伟大目标而自我牺牲和艰苦奋斗,转变为在具体的物质方面专注地追求个人幸福和自我实现。换言之,界定人生意义的伦理已经从集体主义转变为以个体为中心的道德规范。”
       随着80、90后逐渐成为社会消费的主力,品牌年轻化成为摆在汽车企业面前的重要课题。起初,专业的市场营销工作者试图去模拟新一代消费者的群像,找寻他们的共同特征。然而,随着社会继续向前推进,人们发现,年轻的消费者拒绝被打上共性的标签。
       正如不能用一种颜色描绘彩虹,新的消费群体也不再只是几种面孔。越来越多前所未闻的职业分工开始站上社会生产的舞台,丰富多元的社会角色逐一登场,而这些正在崛起的新生力量也极度渴望获得理解与共鸣。
       上一周,汽车企业集中推出诸多新品,与此同时,我们发现,他们也开始重新释义这个时代。从对“个性消费”的思考,到就“路随心定”的恳谈,再到提出“每个人都有属于自己的时代”,新一代消费群体的个体需求被摆在了前所未有的高度。但在此之中,也反映出汽车企业对年轻一代消费者所承担的社会压力的发掘,他们意识到,去除标签、寻找共识与独白才是最重要的。
       “这是最好的时代,也是最坏的时代。”无论如何,互联网的发展、商品的丰盛,正在激发着人们的消费欲望,“用明天的钱来为今天埋单”已是日常。只是,在个人欲望越来越容易被满足的时候,是否也会造成不同群体之间的渐行渐远?集体对个人吸引力的削弱,是否会导致对短期利益的追求?这些问题不如留白,时间最终会给出答案。

《环球时报·环球汽车周刊》
 

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