英菲尼迪车辆工程学院助青年梦想起航

来源:环球时报精致生活   | 作者:申金鑫 | 2017/7/12 9:22:54

       7月6日,第四届英菲尼迪车辆工程学院中国区总决赛在北京英菲尼迪品牌体验中心落下帷幕。经过层层挑战与选拔,来自同济大学的廖逸飞突围而出,成为2017年英菲尼迪车辆工程学院中国区冠军。今年10月,廖逸飞将与其他6名来自世界各地的“最牛实习生”奔赴英国开始为期12个月的实习生涯。他们不仅可享受免费差旅、住宿、交通,获得全额薪水,更重要的是,他们将有机会与汽车和赛车行业的顶级工程师一起工作。
      全球招募,中国选拔
       为年轻学子搭建平台,为汽车行业输送热血。英菲尼迪车辆工程学院项目(INFINITI Engineering Academy)于2014年正式启动,由英菲尼迪与其重要的技术合作伙伴雷诺F1车队,共同打造。
      今年的英菲尼迪车辆工程学院项目,共吸引了来自41个不同国家的1.2余万人报名,比去年增加了近3倍。美国、加拿大、墨西哥、欧洲(含俄罗斯)、阿联酋、中国以及亚太区等全球7大区域的冠军,即将集结完毕,作为“最牛实习生”奔往英国,进行更加深入的挑战和学习。
       本届比赛,参赛选手不仅要具备独立解决工程技术难题的专业背景,还需拥有优秀的团队协作和领导力。在面对考官专业考评的同时,他们也需通过来自媒体评委的提问环节。
       同时,英菲尼迪还首次与微软展开合作,特别设置了微软挑战赛环节。参赛选手需要通过微软订制的应用开发解决方案PowerApps,利用英菲尼迪的数据完成挑战科目。
       中国区冠军廖逸飞赛后兴奋地表示:“非常荣幸能够在众多挑战者中获得这次难得的实习机会。感谢英菲尼迪为心怀F1梦想的我们提供这样一个前沿的学习平台,这对于我来说既是机遇又是挑战,我会向世界顶尖的汽车工程师虚心学习,激发潜能,挑战更好的自己。”
       从英菲尼迪的角度讲,英菲尼迪F1全球总监Tommaso Volpe说:“F1与汽车工业的关联度日趋紧密,我们希望凭借英菲尼迪车辆工程学院为这两个行业未来的融合与发展培养后备力量。”
      年轻群体,共享价值
       年轻化是汽车品牌共同面对的一个重要课题。作为自身历史就年轻的豪华汽车品牌英菲尼迪,拥有着颇为年轻、极具活力的车主群体,据英菲尼迪方面统计,该品牌中国车主的平均年龄仅为33岁。而致力于为青年人才提供挑战与实践平台的英菲尼迪车辆工程学院项目,不仅是英菲尼迪与年轻群体深度沟通的重要平台,也是在全新“挑战者”品牌战略指导下,为具有挑战精神的年轻人提供接触英菲尼迪品牌、迎合年轻化消费需求的重要举措。
       在英菲尼迪车辆工程学院,来自世界各地的杰出青年人才将获得零距离接触F1赛车高精尖技术领域的机会,并得到与世界顶尖的技术工程师们并肩工作与平等对话的工作环境。四年来,已有多名冠军从这里开启了他们在汽车及赛车行业的职业生涯。
       作为英菲尼迪来说,除了希望自己的产品能给年轻消费者带来安全、可靠、富有科技感的认知之外,也希望能够参与到年轻人向上奋进的过程中。
      挑战姿态,启发共鸣
       与年轻消费者进行沟通,靠的不仅仅是产品本身,更是要完成从工具思维到角色思维的转变。这就让英菲尼迪在不同层面应势而为。在品牌策略上,2016年7月,英菲尼迪在全球推出全新品牌主张:EMPOWER THE DRIVE。在全球品牌主张的指引下,英菲尼迪在中国市场以“挑战自我,释放潜能”为品牌内涵,着力打造了“挑战者”品牌,以此激励人们在驾驶与人生道路上释放更多潜能。
       在产品打造上,英菲尼迪着力推出更加适应年轻群体需求的产品。无论是产品设计,还是人机交互、智能网联等技术,英菲尼迪在保持豪华品牌调性的基础上,都在应年轻群体需求而不断做出改进。英菲尼迪QX30、QX50等SUV车型以更加时尚的设计、更加丰富的配置,带领着年轻消费者开启全新生活体验。
       在营销活动上,情感营销、体验营销成为了英菲尼迪营销工作的重点。英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛在全国各地纷纷展开;英菲尼迪独家冠名的斯巴达勇士赛将品牌的“挑战精神”与斯巴达勇士赛“超越自我”的基因完美结合;为号召人们每天参与到运动中,英菲尼迪还与微博运动深度合作,联合发起#最强大楼#挑战赛,参与者可通过捐赠微博运动步数,帮助自己支持的大楼提升排名,并有机会获得英菲尼迪提供的健身红包……
       在一系列的举措下,“挑战者”英菲尼迪不仅在变革中的豪华车市场寻找到了一条属于自己的年轻化道路,更成为了年轻消费者的贴身伙伴,与他们共同成长、应对挑战。(申金鑫)
 

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