招牌体验让中国游客融入当地

来源:环球时报环球旅游   | 作者:赵乾坤 | 2016/3/30 8:56:22

       近日,澳大利亚旅游局开始推介全新的体验项目——亲水和海岸体验,以求让游客深度体验澳大利亚的精髓。而加拿大旅游局也于近日宣布其招牌体验(CSE)活动再添10名新成员,新增的体验活动令中国游客赴加拿大的旅程愈发缤彩纷呈,对此,加拿大旅游局总裁兼首席执行官高思腾(David F. Goldstein)曾表示:“我们的目标是将加拿大打造成为一个便于购物、游览、享受和与他人分享旅行见闻的目的地。加拿大的招牌体验通过呈现一些业内最具创新的前沿及核心产品,助力实现这一目标,让中国游客融入当地,让旅程更加独一无二。”
      金字招牌打造经典旅程
       提到加拿大别具特色的招牌体验,加拿大旅游局媒体专员吴琼介绍说:这些独一无二、千载难逢的旅游体验覆盖范围广泛,从游览璀璨的都市珍宝,到探寻自然、探索荒野和邂逅野生生物,这些活动都与加拿大的人文与历史息息相关,CSE活动项目是加拿大联邦旅游战略不可分割的一部分。“加拿大拥有丰富的旅游资源,比如安大略省多伦多的家家乐亲子游、艾伯塔省坎莫尔的鼠穴历险之旅、不列颠哥伦比亚省彭伯顿的历史探矿之旅以及在冰原大道骑行等等,这些都是值得中国游客尝试的招牌体验项目,目前加拿大旅游局的CSE项目一共有196个合作伙伴,全方位为游客呈现加拿大不同的面貌。在体验项目中,中国游客可尽情探索当地文化与历史、体验特色节日庆典、享受愉快的购物体验、发现及品尝当地美食,从而更加了解属于加拿大特有的风土和人情,并融入其中,这些特色鲜明的招牌体验已经成为很多中国游客旅程中的经典项目。以安大略省推出的家家乐享多伦多的亲子游体验为例,活动中,家长会与孩子一起在仙境游乐园、里普利水族馆、卡萨罗马城堡、乐高探知馆等地探索并发现多伦多的魅力。”
       除了中国游客的传统旅游目的地外,一些相对新鲜的目的地近年来也开始在中国市场推介招牌体验。据厄瓜多尔旅游部亚太代表处黄晔华介绍:“厄瓜多尔,这个国土面积只有25万平方公里的国家,却有着精彩的4个世界。早上你在亚马逊丛林的热带雨林中睡醒,中午就可以到达安第斯山的雪山享用午餐,下午则可以到太平洋海滩上冲浪,然后晚上就去加拉帕戈斯群岛的阿约拉港吃晚餐。根据厄瓜多尔旅游资源的特色,我们今年特别推介‘加拉帕戈斯群岛: 探寻达尔文的脚步’、 ‘亚马逊丛林:生物多样性天堂’两项经典体验,加深中国游客对厄瓜多尔标志性旅游景观的了解。”
       与其他国家致力于推广多种招牌体验不同,近年来,澳大利亚专注“澳”式盛宴这一“金字招牌”。来自澳大利亚旅游局的资料显示:美食美酒的招牌体验是希望通过澳大利亚的厨师帽餐厅、特色独有食材、国宝级红酒品鉴,带领中国游客遍尝澳大利亚最具特色美食佳酿。对此,澳大利亚旅游局北亚区经理何安哲曾表示:作为“ 澳大利亚 ‘澳’世无双 ”品牌的延伸和扩充,“澳”世盛宴是过去几年来澳大利亚旅游局重点在中国市场推广的重点。 “‘澳’世盛宴的主题推广给中国游客赴澳又增加了一个极具吸引力的理由,也为我们的合作伙伴在开发产品和线路时提供了新的方向。”据记者了解,“澳”世盛宴的核心理念是将澳大利亚整体视为世界最佳食府,在无与伦比的景致和氛围中,一如既往地提供最独特优质的美食佳酿。这一招牌体验力求通过新鲜的思维、开放的空间和多元的风味帮助澳大利亚的美食佳酿体验在世界上众多旅游目的地中脱颖而出,澳旅局希望通过集中营销来突显这些元素,唤醒中国游客的味蕾,让中国游客全身心地融入当地生活。
      新招牌展现别样诱惑
       除了传统的经典体验,近期,很多海外目的地还纷纷推出新颖的招牌项目,以延伸中国游客的脚步,从另一个方面感受当地本真。以南非为例,作为世界知名的野奢旅游目的地,在很多游客心中,南非的经典旅游项目多集中在猎游、亲近野生动物、走入自然等方面。而近期以来,南非旅游局亚太区总裁白文博则特别指出:南非除将继续推荐包括自然景观、历史遗迹在内的标志性景观外,还将重点推介更多展现南非“本色”的招牌体验,让中国游客深入南非的文学艺术和风土人情,感受“新南非”。为此,南非旅游局特别推出“南非,艺术无处不在”等新鲜的招牌体验。来自南非旅游局的资料显示:在“南非,艺术无处不在”这一体验中,游客可以通过倾听灵魂的歌唱、体验南非大胆出位的时尚、随文艺青年探索博物馆、在古老的丛林中入梦等旅游项目感受南非独特的文化。此外,白文博还向中国游客推荐南非的酒庄之旅,其中位于优美的斯泰伦博斯葡萄酒乡中心的艾萨拉因备受赞誉的葡萄酒庄及五星级酒店而盛名远播。“艾萨拉酒庄远离城市和喧嚣,是在葡萄酒乡进行短期休假的最佳选择。酒庄以物超所值的价格,让客人在欣赏令人惊叹的美景之余得以体验南非最奢华的住宿、第一流的服务和最优质的美食美酒。原汁原味的真实体验对于中国游客非常重要,越来越多的中国游客倾向于在南非与当地人进行交流与互动。所以人文旅游将是我们除自然之外会进一步向中国市场推广的招牌体验。”白文博进一步解释说。
       提到美国的圣地亚哥,自然美景、美食文化等是中国游客多会体验的传统项目,而近年来,圣地亚哥旅游局还开始在中国市场推介当地丰富的军事和海事资源,亮出军事之旅这一全新招牌,以让中国游客了解圣地亚哥的多面。“圣地亚哥是美国海军太平洋舰队的中心。游客可以在中途岛号航空母舰博物馆近距离接触海军舰艇,了解美国的军事文化”, 圣地亚哥旅游局中国区首席代表郑入瑞介绍说,“此外,为了让中国游客融入当地,我们还推介圣地亚哥精酿啤酒之旅,邀请游客在100座精酿啤酒厂欣赏酿酒的过程,与酿酒者亲切交谈,品尝新鲜的啤酒。圣地亚哥的居民十分好客,在你品尝美食,造访历史文化遗址之时,当地人都会与您友好地互动。”而费城旅游局今年向中国市场推介的新颖招牌体验则为教育之旅,来自费城旅游局的资料显示:除城市的历史之外,中国游客特别是中国家庭游客对费城优越的教育旅游资源表现出了愈加深厚的兴趣。同样,以历史、海洋、购物等旅游体验见长的美国蒙特雷市今年也开始针对中国市场的喜好推出了新颖的招牌体验——钓鱼之旅,据蒙特雷会议与旅游局首席营销官Rob O’Keefe介绍:中国游客是首批将蒙特雷视为垂钓胜地的国际游客,现在我们发现越来越多的中国游客期待获得地道的旅游体验,虽然洛杉矶和旧金山依然吸引着很多游客前往,但像蒙特雷这样的一些相对来说小众却别具特色的目的地同样受到旅行经验丰富的成熟中国游客的青睐。
       而对于澳大利亚新近推出的亲水和海岸体验,澳大利亚旅游局局长欧肃文则表示,“澳大利亚以世界级的自然风光而闻名,不过外界还是不能充分欣赏我们的亲水与海岸体验的广度、深度和品质。它们一直都是我们的目的地故事的重要组成部分,但是以前从未登上过舞台的中心。”新的推广活动将与现有的澳大利亚旅游局营销活动一起展开,并与之互相补充,包括澳大利亚旅游局对传统体验“澳”世盛宴的推广。据记者了解,亲水和海岸体验覆盖澳大利亚各州(地区)。新体验项目包括:乘直升飞机飞过十二使徒岩;在悉尼港游泳;在大堡礁浮潜;划皮划艇穿过凯瑟琳峡谷;在南澳大利亚海滩上驾车行驶;在罗特内斯特岛附近的碧蓝海域中驾船航行;以及在新近推出的塔斯马尼亚三海角路径上漫步等。
      线上线下联动,让招牌走入民心
       在被问及如何将这些旅游体验变得众人皆知从而真正成为吸引游客的招牌时,吴琼告诉记者:“加拿大旅游局近年来愈加重视线上推广,加拿大旅游局自2014年6月推出的线上旅游栏目——《周游加拿大》获得了观众的广泛好评,栏目从时尚、户外、运动、美食、文化等不同方面带来了更多加拿大独树一帜的招牌体验。2015年,《周游加拿大》为了进一步推介这些招牌体验,还邀请知名模特高以翔作为新面孔,为观众带来不一样的旅游视角。而游客在收看最新节目的同时,关注加拿大旅游局官方微博及微信公众账号,还能了解更多幕后花絮,参与互动活动,赢取众多好礼。”
       同样将美酒美食列入招牌体验的还有新西兰。来自新西兰旅游局的资料显示:新西兰旅游局针对中国市场一直非常侧重宣传极具当地特色的美食美酒。作为一个四面环海的国度,新西兰拥有全年不断的新鲜海产,并借地道的新西兰厨艺将其美味展现无遗,烹制出许多新西兰的代表菜肴。同时新西兰还拥有霍克斯湾、马丁堡和马尔堡等名列前茅的葡萄酒产区。为了让中国游客真正融入当地,新西兰旅游局通过邀请中国游客前往酒庄亲自调酒、亲自下厨、毛利窑烤等方式进一步推介这一招牌项目,并在邀请模范夫妻——黄磊、孙莉,共赴“我们相爱时20年”蜜月旅程,以他们的第一视角推广新西兰独有的珍馐佳酿。
       而素以啤酒之旅为招牌体验的比利时近日也动作不断,在去年年末,比利时法兰德斯旅游局便开启了“比利时啤酒线上互动平台”, 在平台开放期内,只要参与问答,游客便有机会赢取大奖。对此,比利时法兰德斯旅游局中国区首席代表李昕表示:“比利时是啤酒爱好者的天堂,有1500多种独特啤酒,而且其中许多啤酒有自己独有的个性酒杯。这种严格的啤酒及酒杯的搭配是因为比利时人确实把啤酒看得很重要,而且确实有他们的理由。中世纪以来,比利时的啤酒一直享誉全球,无人能及。通过线上互动平台,比利时作为啤酒之旅目的地的形象将更加深入人心,中国游客也会离比利时当地人的生活更近一步。”
       近日,将招牌体验推广得如火如荼的还有加拿大不列颠哥伦比亚(BC)省旅游局,为了推广“酷跑BC”的招牌体验,加拿大BC省旅游局以一场别开生面的户外主题大趴揭开了BC省旅游局在中国地区2016赛季跑友招募的帷幕,并通过高科技实现的虚拟现实体验,让与会者360度沉浸在BC省的广袤自然与现代都市之中。据BC省旅游局中国区市场推广经理胡瑛介绍:“狂野走BC”大型年度主题活动旨在号召广大中国旅游者深度探索BC省超凡、自然的户外体验。除了温哥华马拉松为主打的“酷跑BC”,未来还将围绕“户外”这条主线,将观鲸、赏花、美食、购物、节庆等BC省经典旅行元素与更多户外活动结合起来,整合为线上与线下互动参与的活动,充分演绎“狂野自然,尽在我心”的品牌内涵。(赵乾坤)

苗侨伟:抽离现实....

   
环球旅游周刊电子报
点击查看

>>更多

苗侨伟:抽离现实,生活在

龙虎山,位于江西鹰潭市西南20公里处。东汉中叶,有道教中人在此炼丹,传说“丹成而龙虎现,山因得名。”抵达南昌之后我们辗转近3个小时,终于来到了这中国道教的发祥之地。不过此行不为“求仙问道”,为的是探班正在剧组拍戏的“三哥”苗侨伟。
1989年苗侨伟拍

>>更多

深化“邮轮+”增值海上假

7月11日,公主邮轮专为中国市场量身定制的邮轮“盛世公主号”以上海为母港开启了首个中国航季,而过去3年,蓝宝石公主号已服务了超过35万名中国宾客。“盛世公主号将继续秉承公主邮轮的待客之道,为更多中国宾客打造精致、舒适和高品质的邮轮假期,彰显公主邮轮对

地产
>>更多

陈冬:做未来城市的调和者

和陈冬的采访从2015年约到了2016年,终于猴年春节后不久,在他位于北京侨福芳草地的办公室如约相见。作为门里集团的掌门人,新年伊始,他已经开始马不停蹄地忙着成都范思哲公寓和文华荟,以及文华东方博物馆酒店的工程进度,而宽窄巷子项目2期也进入了设计和

>>更多 >>更多

独居藏鲜,与世界酣畅对话

晚饭后,赵琳小心翼翼地收纳好厨房里的刀具,反复确认是不是放到了抽屉最深处,直到抽屉合上的那一声“吧嗒”,她才长舒一口气。做饭用的刀具大概是她家唯一算得上尖锐的物品了,其他诸如剪刀、刻刀等等是绝对的“违禁品”。赵琳的理由很简单,看见这些东西对着

About Us Copyright © 2011 版权所有引用敬请注明环球旅游  京ICP证11001615